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Neuromarketing: Modelle und Anwendungen in der Marketingpraxis - Librerie.coop

Neuromarketing: Modelle und Anwendungen in der Marketingpraxis

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€ 34,99
Dettagli
FORMATO pdf
EDITORE Diplomica Verlag
EAN 9783842842854
ANNO PUBBLICAZIONE 2017
CATEGORIA Marketing
LINGUA ger
Dispositivi supportati
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Descrizione

Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es.
Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann. In erster Linie belegt Neuromarketing vieles, was bereits bekannt ist, mit wissenschaftlich fundierten Hintergründen. Es hilft aber auch, die Produkt- und Kommunikationsgestaltung zu optimieren, und geht da weiter, wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt. Dabei revolutioniert Neuromarketing das klassische Marketing, stellt alte Theorien auf den Kopf, wiederlegt sie teilweise oder entwickelt sie weiter.
Die vorliegende Untersuchung gibt zunächst einen Überblick über die wichtigsten Begriffe, Grundlagen, Messverfahren und Modelle des Neuromarketings, um dann relevante Anwendungen aus der Praxis für die Produkt- und Kommunikationsgestaltung aufzuzeigen.
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