Economia & Management 1/2026

L’intelligenza artificiale sta ridefinendo strumenti, processi e competenze del marketing, sollevando interrogativi profondi sul ruolo futuro della disciplina. Muovendo da questo scenario, viene proposta una lettura che valorizza la resilienza evolutiva del marketing e ne riafferma la centralità strategica. Questa disciplina rimane infatti essenziale come costruttore di fiducia, generatore di differenziazione e guida dei processi di costruzione di senso, contribuendo così allo sviluppo sostenibile e all’inclusione, anche rispetto alle nuove diseguaglianze generate dalle tecnologie digitali.