Marketing di comunità. Processi, narrazioni e governance dei territori contemporanei

I territori attraversano una fase di trasformazione profonda, in cui le forme tradizionali di promozione e sviluppo mostrano limiti sempre più evidenti. In questo scenario, il marketing di comunità emerge come un campo di pratiche e di riflessione capace di rimettere al centro le relazioni, le responsabilità condivise e la capacità dei luoghi di costruire senso nel tempo. Il libro propone una lettura critica dei territori contemporanei come ecosistemi vivi, in cui comunicazione, narrazione, governance e infrastrutture digitali concorrono a generare valore culturale, economico e relazionale. Si affronta così il superamento dell'illusione promozionale con un'attenzione specifica a tecnologia, dati, mappe e cataloghi esperienziali come strumenti di governance evolutiva, continuità e cura.