Il marketing audiovisivo. Dal set allo schermo. Strategie, audience e valore nell'industria audiovisiva contemporanea

Il mercato audiovisivo contemporaneo è caratterizzato da un'offerta di contenuti ampia e frammentata, in cui conquistare l'attenzione del pubblico è diventata una sfida che richiede un approccio strategico ben definito. In questo contesto cambia il ruolo del marketing, che non può più essere relegato alla fase di lancio, ma diventa una funzione strategica, presente fin dallo sviluppo e parte integrante delle scelte che definiscono il progetto. Il volume presenta, per la prima volta, l'Audiovisual Marketing Decision Model (AMDM), il framework elaborato dall'autrice per governare le principali decisioni di marketing di un contenuto audiovisivo. Le otto dimensioni del modello mettono in relazione mercato, obiettivi, pubblico, posizionamento, strategia, attivazione e misurazione, offrendo un metodo per leggere il progetto nel suo insieme, verificare la coerenza delle scelte e orientarne l'evoluzione, dallo sviluppo alla distribuzione e alla valorizzazione della proprietà intellettuale nel tempo. Il volume è ricco di case history nazionali e internazionali e di esperienze professionali dell'autrice, raccolte nei box «Dal campo». Ne emerge un manuale che integra metodo, casi e strumenti di analisi per trasformare la complessità del marketing audiovisivo in un processo strutturato, consapevole e misurabile.