Struttura e dinamiche del mercato pubblicitario. Un approccio strategico nell'era delle piattaforme

La digitalizzazione, la centralità dei dati e l'intelligenza artificiale stanno trasformando profondamente il mercato pubblicitario, ridefinendo ruoli, processi e rapporti tra i diversi attori della filiera. Il volume offre una lettura organica e multidisciplinare dell'ecosistema pubblicitario contemporaneo, andando oltre l'analisi dei singoli strumenti per fornire una vera e propria mappa interpretativa del settore. Dall'evoluzione storica della pubblicità al media planning, dalle grandi piattaforme digitali alla creator economy, fino all'intelligenza artificiale, il testo mette in relazione dimensione economica, tecnologica, strategica e culturale. Un approccio integrato al mercato pubblicitario Brand, agenzie creative, centri media, concessionarie, publisher, piattaforme e utenti vengono analizzati come parti interdipendenti di un unico ecosistema. Una prospettiva che permette di comprendere non soltanto come funzionano i singoli attori, ma soprattutto le relazioni, le dinamiche e le trasformazioni che stanno ridisegnando il settore. Tra i principali temi affrontati: struttura ed evoluzione del mercato pubblicitario e ruolo dei suoi principali attori media planning, definizione del budget, targeting, metriche e misurazione dell'efficacia video strategy, funnel e nuovi linguaggi audiovisivi modelli pubblicitari e strategie di YouTube, Meta e TikTok Connected TV e trasformazione della televisione in piattaforma pubblicitaria creator economy, influencer marketing e nuove forme di monetizzazione gaming come ecosistema mediatico e spazio strategico per i brand Customer Marketing, customer journey, marketing automation, personalizzazione e retention branded entertainment e nuove logiche della comunicazione di marca intelligenza artificiale applicata a creatività, media planning, personalizzazione e distribuzione dei contenuti criticità legate a trasparenza, misurazione, automazione, governance e crescente potere delle piattaforme Perché scegliere questo volume. L'opera supera la tradizionale separazione tra teoria e pratica, mostrando come decisioni operative, tecnologie, dati e metriche siano strettamente legati alle strategie e alle logiche economiche che governano il mercato. In un settore in cui piattaforme, algoritmi e strumenti cambiano rapidamente, acquisire una visione d'insieme diventa una competenza decisiva. Il volume offre le chiavi per leggere il sistema pubblicitario nella sua complessità e interpretarne con maggiore consapevolezza le evoluzioni presenti e future. Una guida per orientarsi nell'advertising contemporaneo e comprendere le trasformazioni che stanno già ridefinendo il mercato della comunicazione. La struttura e i contenuti elencati derivano direttamente dall'indice, che sviluppa il percorso in tre grandi aree e arriva fino a creator economy, gaming, Customer Marketing, branded entertainment e IA. L'elemento distintivo dell'"approccio integrato" è inoltre esplicitamente indicato nell'introduzione.